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MARKETING PRODUIT

Formateur : PROFILSMODE

Public

Professionnels en charge de la création, ou de la communication  des produits finis textiles, mode ou accessoires. Étudiants souhaitant intégrer une école de mode, et  se préparer à l’entrée d’un cursus mode ou fashion business.

Prérequis :  sensibilité au graphisme et au design produit. Intérêt pour la mode et la culture mode.

 

Objectifs

Objectif général : Apporter aux stylistes ou chefs de produit les connaissances indispensables  à la création d’une collection de prêt-à-porter.

Objectifs pédagogiques : Analyser les implantations du secteur, les canaux de distribution, les leaders sur le marché et être en capacité de proposer une offre en adéquation avec les attentes du consommateur.

Prérequis : Connaitre les bases du marketing du secteur textile.

 

Prix et modalités

de 3 à 5 jours selon niveau /sur devis.
Inter-entreprises, et intra-entreprise.
France et pays francophones.

Pédagogie

Active :

Exercices de conception de cahier des charges regroupant les points suivants :

  • Analyse de l’offre concurrente
  • Typologie de collection / produit en adéquation avec le marché cible
  • Adapter le marketing Mix.

 

 

Programme

1 ère partie Le principe de marketing
  • historique du marketing/merchandising
  • la règle des 5 B
  • le rôle de la saison dans l’implantation du produit
  • le calendrier événements relatif au secteur
  • analyse des cibles
  • segmentation produit
  • stratégie de prix
  • plan de collection et rentabilité
  • sourcing
2 ème partie Analyse du consommateur
  • comportement d’achat du consommateur
  • les canaux et les circuits de distribution
  • le positionnement des distributeurs
  • étude des besoins
  • La dimension géographique du marché:
  • les centrales d’achats
Jour 2 : Matin : Méthode et mise au point de la collection
  • produits finis et produits conçus
  • la stratégie de choix et d’achat des matières premières
  • la méthode pour créer le plan de collection et le merchandising
  • la validation des prototypes
  • la mise au point des thématiques
Apres midi : Cycles de fabrication et d’implantation
  • collections long terme et actualisations, connaître la fast fashion
  • les étapes du produit textile, de sa conception à sa livraison
  • les risques de la production délocalisée
  • les différents types de problèmes qualités
► Exercices : Création d’un plan de collection long terme, et d’une thématique actualisation selon une enseigne donnée, une clientèle visée en relation avec le besoin du ou des candidats.
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contact@profilsmode.com

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04 27 86 49 84

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Centre de formation
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